4adk.com
การนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติ การนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติเป็นขั้นตอนที่ดำเนินงานต่อจากการกำหนดกลยุทธ์ เพื่อให้กลยุทธ์ที่กำหนดขึ้นเป็นความจริงและประสบความสำเร็จตามต้องการ การนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติเป็นขั้นตอนที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของกลยุทธ์ กลยุทธ์ที่ถูกกำหนดขึ้นอย่างดีโดยนักกลยุทธ์มืออาชีพอาจประสบความล้มเหลวในการปฏิบัติ ถ้าการวางแผนปฏิบัติการและการตัดสินใจดำเนินกลยุทธ์ผิดพลาด ในทางตรงกันข้าม กลยุทธ์ระดับพื้นฐานที่ไม่มีความโดดเด่นหรือมีช่องว่างอยู่บ้างอาจประสบความสำเร็จและสร้างความเจริญเติบโตแก่องค์การถ้าได้รับการวาง ดำเนินงาน ตรวจสอบ และปรับปรุงอย่างดีจากนักปฏิบัติที่มีความสามารถ รูปที่ 7. 1 กระบวนการจัดการเชิงกลยุทธ์ จากรูปที่ 7. 1 การนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติเป็นขั้นตอนที่ดำเนินงานต่อจากการกำหนดกลยุทธ์เพื่อทำให้กลยุทธ์ที่กำหนดขึ้นเป็นความจริงและประสบความสำเร็จตามต้องการ โดยที่การนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติเป็นงานที่มีขอบเขตความรับผิดชอบหลากหลาย ตั้งแต่การศึกษากลยุทธ์ การวางแผนปฏิบัติการตัดสินใจดำเนินการ และการประเมินความสำเร็จในการดำเนินงาน ก่อนการนำกลยุทธ์ไปปฏิบัตินักกลยุทธ์ต้องตอบคำถาม 3 ข้อดังต่อไปนี้คือ 1.
ทีมบรรณาธิการข่าว The Bangkok Insight
5 คือหากขาดทุนแล้วควรลงทุน 2.
เป็นตำแหน่งที่จะต้องวางแผนและควบคุมการใช้สื่อให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ต้องตอบคำถามให้ได้ว่าจะเลือกใช้สื่ออะไร? ด้วยงบเท่าไร และเพราะอะไร? ซึ่งทั้ง 2 ตำแหน่งจะทำงานสอดคล้องกัน Strategist วิเคราะห์กำหนด กลยุทธ์ทางการตลาด วาง Concept ส่วนทาง Media ก็จะต้องพา Concept นี้ ไปสู่กลุ่มเป้าหมายให้ถูกคน ถูกเวลา อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด!! คำถามคือ "เด็กจบใหม่เป็น Planner ได้ไหม? " จากคำถามข้างต้นเราได้ไปถามคนที่ทำงานสายวางแผนกลยุทธ์ที่อายุยังน้อย เกี่ยวกับความเห็นที่มีต่อตำแหน่งนี้และ ทำอย่างไรถึงจะได้ทำงานในสายนี้ ท้ายสุดเราจะมาร่วมหาคำตอบกันว่า เด็กจบใหม่สามารถทำงานสายนี้ได้ไหม? นามสมมุติ: Planner สาวผมยาวหน้าม้าเต่อ! 1. ตำแหน่งนักวางแผนกลยุทธ์คืออะไร? เป็นคนตกผลึกข้อมูลจำนวนมาก จับ Key insight ที่สำคัญให้ได้ โดยที่เราเป็นคนกำหนดวิธีการเล่าเรื่อง หยิบเอาสินค้า หรือ บริการ มาเล่าให้น่าสนใจและนำเสนอว่าสามารถแก้ไขปัญหาของผู้บริโภคได้อย่างไร? ซึ่งจะต้องสามารถตอบโจทย์ทางธุรกิจของบริษัทจ้างเราด้วย (ส่วนใหญ่ก็คือยอดขาย) 2. อะไรคือทักษะสำคัญในการทำงานสายนี้? การตั้งคำถาม วิเคราะห์ข้อมูล และหาทางออก 3.
เรียนจบการตลาด มันก็ต้องทำงานวางแผนสุดเท่ ชิคๆ คูลๆ อยู่แล้ว ถ้าไม่ได้วางแผน เดี๋ยวที่เรียนมาจะเสียของ แต่พอเริ่มหางาน ทำไมที่ไหนๆ ตำแหน่งงานวางแผนส่วนใหญ่ก็ต้องการประสบการณ์การทำขั้นต่ำ 1-2 ปี หมดเลย แล้วเด็กจบใหม่แบบเรายังไม่มีประสบการณ์จะทำได้ไหมนะ แถมบางที่ก็ระบุว่า รับนักวางแผน Strategy บ้าง Media บ้าง งงจังมันต่างกันตรงไหน? วางแผนก็ต้องวางแผนทั้งหมดหรือเปล่า? เด็กจบใหม่เป็น planner ได้ไหม? ไม่ต้องกังวลไป Blog นี้มีคำตอบจากประสบการณ์ตรงเกี่ยวกับงานวางแผน จากทั้งตัวผู้เขียนเอง และจากการพูดคุยกับเพื่อนๆที่อยู่ในวงการ Agency มาแบ่งปันครับ ^^ เด็กจบใหม่เป็น planner? What is the planner?
คุณคิดว่าอะไรคือข้อดี ข้อเสียของการที่เด็กจบใหม่ทำงานในสายงานวางแผนกลยุทธ์? ข้อดีคือ นี้จะเป็นข้อดีต่อตัวเราเองคือได้เรียนรู้สายงานกลยุทธ์ตั้งแต่เนิ่นๆ ได้มุมมองที่กว้างขวาง ได้ลองเองเจ็บเองแก้เอง (ไม่แน่ใจว่าเป็นข้อดีหรือเปล่านะคะ) ข้อเสียคือ ความกดดันและความคาดหวังจากทุกฝ่ายว่างานจะต้องออกมาดีเพราะ เราคือตำแหน่งที่เป็นคนเริ่มงานแต่ต้น ถ้าเราพลาดไม่ใช่ตัวเราคนเดียว แต่คือภาพลักษณ์บริษัทด้วย มันทำให้บางครั้งมันเครียด แต่ถ้าผ่านไปได้ เรียนรู้จากความผิดพลาดก็จะเก่งขึ้นมากๆ เหมือนกัน (ก็ไม่ใช่ข้อเสียซ่ะทีเดียว) นามสมมุติ: Planner หนุ่มแว่นกินเยอะนน. ไม่ขึ้น! 1. ตำแหน่งนักวางแผนกลยุทธ์คืออะไร? เป็นตำแหน่งที่วิเคราะห์ข้อมูล หาความเป็นไปได้ตามโจทย์ของลูกค้า กำหนด Direction ที่จะไป กลยุทธ์ที่จะใช้ และตัดสินใจ Concept หรือ Key communication ที่จะใช้ในแผนนี้ รวมถึงต้องค่อย Monitor ให้เป็นไปตามที่วางแผนไว้ 2. อะไรคือทักษะสำคัญในการทำงานสายนี้? การตั้งคำถาม หาวิธีการให้ได้คำตอบที่ถูกต้อง วิเคราะห์ข้อมูล จับ Critical point ให้ได้ และมองภาพรวมให้ออก 3. คุณคิดว่าอะไรคือข้อดี ข้อเสียของการที่เด็กจบใหม่ทำงานในสายวางแผนกลยุทธ์?